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从阅读日升级为阅读月:书店为全民阅读“推波助澜”

作者:倪 成 郭 虹  来源:中国出版传媒商报  2016/6/3 8:54:32

   全民阅读作为提升中华民族软实力的重要举措,近年来受到党和国家的高度重视。在自上而下的推动下,各地的全民阅读广受重视,推进力度愈来愈大。实体书店作为全民阅读的重要参与者,正在通过一系列举措,为全民阅读“推波助澜”。尤其是一些书店,正在借全民阅读推广之机,将世界阅读日升级为全民阅读月,用1个月乃至更长时间的多形式、多角度、多渠道的持续推广,推阅读,促销售,实现社会效益与经济效益的双统一。

“北京书市+互联网”引领五大亮点

   由北京市新闻出版广电局与北京发行集团打造的“北京书市”,有着较大的推广与示范意义。北京发行集团董事长、总经理李湛军介绍,书市整合各方资源,线上线下联动,百余家大型出版单位、40余万种精品图书集中亮相。其中由中国出版传媒商报社和北京书市组委会、北京发行集团、京东商城联合举办的“第三届中国读友读品节”启动仪式也为书市增色,受到了各方关注。
   与往届书市相比,“2016北京书市”更是呈现5大亮点:一是打破时空,网友点赞“网络书市”。本届书市首次导入“书市+互联网”模式,由北京发行集团旗下的“北新网”同步启动了“网络书市”。11天的时间里,先后有近万人次的读者通过关注“北新网”或“北新读书”微信公众号,下载北新网APP,免费领取了近3万张“2016北京书市”门票。二是书海淘“宝”,书友频遇惊喜邂逅。书市期间,参展商们展出的既有新版图书,也有曾经的经典好书。其中“旧书”深受淘书人追捧。书市期间,中国书店换书处平均每天接待换书读者百余人次,换书近3000册。三是海量图书,爱书人热捧“精品阅读”。面对海量图书,书市在“导读、导购、推介”方面下了大功夫,通过设立“主旋律精品出版物展示展”“京津冀三地优秀出版物展”等主题展销,引导读者“多读书、读好书、善读书”。四是百场活动,读者畅享“书文化乐园”。书市推出名家签售、公益讲座、亲子阅读等文化活动百余场,成为读者与作家、名家、出版社面对面交流的“书文化乐园”。五是惠民便民,市民尽享周到服务。展销的各类出版物、精品书、畅销书,大部分都有不同程度的让利优惠,让广大市民真正感受到了“惠民阅读”的乐趣。
   与此同时,网店也没有错过世界阅读日这一场书业的全民盛宴,通过线上线下联动进一步扩大活动影响。4月23日前后,京东图书、当当、文轩网、博库网等网络平台推出了一系列促销活动;北京发行集团更是上线了全新品牌“北新云网”,进一步强化阅读推广。京东在往年线上全面促销的基础上,今年阅读日期间推出了更多线下活动,如京东图书在北京奥林匹克公园打造了中国首场场景化阅读体验,与中国出版传媒商报社签署战略合作协议并联合发布国内首份《阅读城市·城市阅读报告》,联合北京图书大厦等4家北京实体书城同步开展阅读推广等。当当在2016年将举办了9届的“网络书香节”升级为“当当书香月”,还与北京对外经贸大学合作推出了“第十届网络书香节文化高端论坛”,贾平凹、麦家、张维迎、徐则臣、笛安、张皓宸等到会并与现场读者互动。

多样惠民活动促全民参与

   由江西新华发行集团有限公司等承办的“书香赣鄱 醉美婺源全民阅读”图书会展暨“江西新华发行集团有限公司2016春馆配展销会”活动日前进行,近160家重点出版社参展,精选10万余种近半年来的新书、好书,以7折优惠的价格向市民进行展销,这也是目前江西省开展的规模最大,品种最多的一次图书会展活动。江西以推介本地文化为内容,举办全民阅读图书展等活动,使市民畅通阅读渠道,营造浓郁全民书香氛围。
   各大发行集团的全民阅读推广活动也在全力推进中,并通过系列惠民举措,为市民带来阅读盛宴。如,2016年是《湖北省全民阅读三年行动计划》的起始之年,4月以来,湖北新华在全省各大门店、城市社区、学校和乡村先后开展了名家讲座、文化沙龙、亲子交流、演讲比赛等17个类别、418场活动。目前,参加各类讲堂学习的领导干部3万多名,直接惠及读者群众200多万人,实现了社会效益和经济效益的双丰收。新华文轩出版传媒股份有限公司作为“2016书香天府”全民阅读活动的主要承办单位之一, 以“七进”(进农村、进社区、进家庭、进学校、进机关、进企业、进军营)为主线,以线上线下相结合的方式,组织策划了一系列阅读文化活动,如约“惠”读书日——全省门店6.8折限时促销、2016“中国好书榜”展示展销活动等,营造“随意阅读、快乐阅读、享受阅读”的氛围。
   由西安市出版物发行业协会、西安市新华书店等单位承办的第二届陕西丝路图书交易博览会,集图书展览、销售、订货、宣传于一体。期间,参展出版单位开展了现场扫码关注微信公众号赠书、现场购书赠送小礼物、图书信息转发赠书等一系列活动,激发公众读书热情,倡导全民阅读风气。北方图书城于4月23日~5月23日期间,在全省23 家连锁门店,设计了七大主题的全民阅读活动,为辽宁省的第五届全民读书节添彩。北京中关村图书大厦联合百家出版社特别推出了“百社万种图书大联展”,并组织了多场内容丰富的公益讲座。此外,像世界图书出版公司西安分公司、西安地铁联合西安培华学院等单位在西安地铁2号线开展了“读书快闪”活动,通过车厢阅读的“行为艺术”,呼吁人们加入到阅读的行列中。山东泰安文友书店推出了“文友杯”寻找最美读书人优秀摄影展征集大赛 、“旧书互换”等一系列活动,推广阅读。