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沉淀书香   升华美好

记者:张天宇      来源:《北京》周刊     刊登日期:20190711


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        一日之计在于晨,伴晨光早读,于书海徜徉,思想为知识的暖流所包裹……一个普普通通的清晨,当窗外的前门东大街逐渐车水马龙,当夏日的暑气变得灼人难耐,北京市规划展览馆一层的中国书店里却格外清凉惬意,一本心仪的图书、一杯可口的饮品、一个毛茸茸的玩偶伴读,让人们忘却了尘世烦忧,沉浸在书的一方天地;晌午时分,结束了阶段性忙碌的上班族,走进王府井书店的六层图书馆,他们手中拿着刚刚选好的图书,利用难得的午休时光为生活、工作充电;随着一声下课铃响,景泰小学门前热闹了起来,背着书包的“小豆包”们蹦蹦跳跳地涌出校园,百米外的新华书店天坛南门店成了“小豆包”们的下一站自习室。在这个自由自在的社区共享书房中,孩子们有的在书桌上摊开课本写作业,有的津津有味地翻看起了课外书,有的认真地挑选着作业本,课余时光在轻松的气氛中悄然而过;夕阳西下,当古都红霞将古香古色的雁翅楼尽染之时,京城夜读的大幕才刚刚开启,灯火通明的中国书店雁翅楼24小时店陪伴着那些夜半静思的人们。

        书店是一座城市的灵魂。有人这样描绘理想中的生活画面:一座城,一间书店,一个人,一本书,一杯茶,一下午,读书成为一种所在城市最习以为常的幸福。

        在人们追求美好生活的当下,消费升级是中国经济平稳运行的“顶梁柱”、高质量发展的“助推器”,更是满足人民美好生活需要的直接体现。在这样的时代背景下,转型升级已经成为不少实体书店的发展方向。《北京》周刊了解到,今年,北京发行集团旗下大型书城,如北京图书大厦、王府井书店将继续进行整体改造,其中北京图书大厦外立面改造计划于今年8月完成,并增加夜景照明等,王府井书店在今年上半年已完成“怀中读·阅童馆”的改造,营造亲子阅读场景,后续还将分楼层分批进行其他改造项目。每间书店都有着自己的使命和肩负的职责,在新时代改革中,都在根据自身特色发挥特长进行服务升级。书店不再是单纯的阅读场所,更是一个文化体验综合体,它作为一个城市重要的公共文化设施,所营造的阅读空间和文化氛围,以及精彩纷呈的读书活动,对于引领全民阅读良好风尚有着不可替代的作用。

        正如北京发行集团党委副书记、总经理龙晓雯所说:“习近平总书记指出,中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。而人们日益增长的精神文化生活需求正是人们美好生活需要的重要组成部分。在过去,我们的书店主要是图书销售场所,这种单一的销售功能已经远远不能满足当代读者对书店的需求和期望。我们要通过转型升级重新焕发传统书店的生机和活力,以更好地满足新时代读者的新需求,引领新时代人们的精神文化生活方式。这是我们书店转型升级的初衷,也是我们国有图书发行主渠道守正创新的具体体现。”


        守正创新

        适应新时代的需要

        在网络阅读蔚然成风之时,实体书店进入了前所未有的低谷期。当整个行业士气不振,从业者人心惶惶的时候,北京发行集团旗下书店正在默默进行着探索与改革。北京市新华书店王府井书店里出现了“图书馆”、中国书店雁翅楼24小时店灯火通明、北京图书大厦进行了智能升级,尝试推出无人值守书店……书店因地制宜各施奇招,走出了独具特色的创新之路,为打造“书香满京城”添砖加瓦。

        去年以来,北京发行集团开始对旗下所有实体书店进行统筹规划,包括王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦在内的大型书城已开始进行局部改造,同时中小门店也改造升级,增加咖啡、饮品、文创产品等品类,并筹办全民阅读等活动。而在开拓新网点上,北京发行集团则与高速公路服务区就图书销售等事宜商谈合作,还与东城区、西城区等共建阅读空间,重塑新华书店品牌形象。今年,王府井书店三层、六层以及新华书店天坛南门店等一系列升级改造初见成效,为实体书店的转型升级提供了可贵的范本和路径。

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        “实体书店升级改造是北京全国文化中心建设的有力支撑点。北京发行集团作为国有文化企业、国有发行主渠道、主平台,要起到应有的作用,担负起义不容辞的责任。”龙晓雯表示,“实体书店这些年来走了一段下坡路,但是实体书店对于全民阅读和人民文化素质的提高是非常重要的。不管是国有的还是民营的书店,都在进行实体书店的改造。作为传统的文化企业,在转型升级中,必须要适应新时代的要求,既要守正,同时更要创新。这是历史的使命,是新时代赋予我们的责任,也是满足人民对文化生活需求的更高要求。”

        北京发行集团旗下书店的升级改造有着鲜明的理念、翔实的规划、稳健的实施步骤。龙晓雯介绍,实体书店升级改造的方向是实现书店从“为买书服务”向“为买书人服务”转变,打造一个“文化沙龙”,一个文化体验综合体。遵循的核心理念是构建多层次、多渠道的全民阅读支撑体系,打造新时代广大读者的精神家园。在明确的方向和核心理念支撑下,书店升级改造的核心依然是书,北京图书大厦、王府井书店、中关村图书大厦、亚运村图书大厦等大型书城,图书业务仍占有一定的比重,图书的选品和质量是重中之重;第二个要改变的是经营环境,大书城、中小门店、社区店等,都要根据自身特色来升级。改造以功能提升为主,包括互联网、智慧书城等智能化打造;第三是多种经营,要满足老百姓到书店来的需求,不光是买书看书,还有生活的需要。因此,新华书店增加了“新华时间”,读者在阅读时可以享受到饮品、简餐等服务。同时,还要打造全民阅读的场所,承担大量的阅读活动,促进全民阅读氛围的提升,北京书市和北京阅读季等公共文化服务活动成为最佳的载体。

        在升级改造过程中,北京发行集团旗下书店兼顾经济效益和社会效益,既解决了自身生存、发展问题,更满足了社会的需求。之所以会有这样的效果,是因为他们抓住了改革的核心:从“为买书服务”向“为买书人服务”转变的经营理念。

        “新时期百姓的阅读需求发生了变化。随着经济形势的发展,以及经济业态的调整,百姓很少到书店来买书,书店成了网上书城的体验店。我们不能消极对待,要适应这种变化和时代的需求。”在谈到转变经营理念的时候,龙晓雯分析说,“在碎片化阅读的时代,书店最好的经营方式就是线上、线下融合,发挥我们线下空间的作用,将文化与科技融合,以适应互联网时代。我们尝试通过活动、文化沙龙的形式,将线上的客源引到线下来,为他们提供体验式的、沉浸式的服务。现在,我们正在与新华书店总店策划‘学习强国’的线下店,会员可以在线下互相分享、沟通,这比线上更有趣。现在很多读者又重回实体书店,愿意体验图书的墨香,这是文化的回归。最近几年,百姓对艺术类图书、儿童读物、政治主旋律书籍的需求量增多了。年轻人过去对政治类书籍不是很感兴趣,如今愿意主动接触,了解当下的形势。我们书店为了满足读者需求也紧随热点推出系列书籍,比如现在北京世界园艺博览会开幕了,我们就推出了关于生态的图书,亚洲文明对话大会举办期间,我们主推了《文明简史》这套图书。我们要捕捉当下的热点并作出最快的跟进,用服务引导文化,这就是增强服务意识。”

        多种经营是北京发行集团旗下书店转变经营理念最突出的亮点,“图书+”探索逐步深入,图书+旅游、图书+教育、图书+互联网、图书+智慧等多种经营方式如雨后春笋般涌现,给予了消费者极强的获得感。北京发行集团目前拥有“图书+咖啡简餐”模式的实体书店15家,其中包括北京图书大厦、中关村图书大厦和亚运村图书大厦3家大型书城,中国书店前门东大街店、新华书店花市24小时店、新华书店抗战书店等12家中小门店。随着咖啡简餐经营不断地发展成熟,各店可供饮品累计品种已达到了200多种,餐食累计达160个品种;北京图书大厦走在了“图书+智慧”的前沿,2017年就引进了智能导购机器人,如今更新换代成了更适合大型书城的智能导购大屏。位于通州台湖北京国际图书城的24小时无人智慧书店正在进行升级版探索。与此同时,北京发行集团积极参加北京市全民阅读工程,并主动开展形式多样的阅读活动和公益阅读活动,包括积极参加以“书香中国·北京阅读季”“十月文学月”“北京国际图书节”“北京惠民文化消费季”为代表的全民阅读工程,更好地发挥国有出版物发行企业在推动全民阅读活动中领头羊和风向标的作用。并且还组织、策划、开展贯穿全年的阅读推荐、作家签售、精品诵读、名家讲座、读书沙龙、阅读夏令营等各种形式的读书活动和文化活动。

        谈及实体书店升级改造的势在必行,以及预期达到的目标,龙晓雯表示:“读者对于图书的更深层次需求与日俱增。需求侧的变化必然要求供给侧随之调整和变化。因此,我们下一阶段实体书店的转型升级不仅仅是环境升级,更重要的是功能升级。” 


        打破常规

        新华老店锐意进取

        “‘弟子规,圣人训,首孝弟,次谨信。泛爱众,而亲仁,有余力,则学文。’跟着妈妈再读一遍,熟能生巧,这些都是老祖宗总结出的箴言。”在王府井书店三层“怀中读·阅童馆”中,一位母亲正和她的宝贝坐在小板凳上,翻看学习着《弟子规》。五六岁样子的小小蒙童,趴在母亲的腿上,仔细聆听着母亲的解读,懵懵懂懂的样子可爱至极。

        “怀中读·阅童馆”少儿阅读体验区于2019年1月22日一经亮相,就受到了小朋友和家长们的青睐。这块充满亲子情趣的区域,营造了一个家长与孩子共同阅读的场景,通过共读,为父母创造与孩子沟通的机会,分享读书的感动和乐趣。

        约1300平方米的“怀中读·阅童馆”,经营幼教启蒙类、故事绘本类、科普读物类等图书近2万种。中心区域为圆形格局,如鱼骨般的灯带高悬于屋顶,为阅读增加了亮度,也让阅读环境增添了趣味。这样的空间设计温馨感十足,像是母亲的环抱。在功能分区上同样打破常规,图书分类没有按传统分类,而是按照年龄段划分,0~3岁识世界,3~6岁育心智,再往后探百科、诵国学、阅青春,根据不同年龄段孩子的阅读需求设置。

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        馆内设有阅读休息区、自助查询机、自助收款机等服务设施,特别是阅读休息区从原有的30平方米扩大为近300平方米,充分考虑到各个年龄段青少年儿童的身心特质,在书架间点缀了富有童趣的动物造型座椅,全面提升小读者的阅读体验。在整体空间设计上,近3000米的灯带和500余个射灯蜿蜒在异型书架中,顶部弧形装饰、灯光效果等吸引小读者在书海中探索,在梦想的天空中飞翔。为了更好地开展主题阅读活动,特别在馆内西侧开设儿童绘本专区,搭建活动小舞台,全新开设了“童阅学堂”,定期举办以“童心阅读”“宝宝故事会”等为主题的绘本讲座、阅读分享、亲子阅读、中国传统文化体验等丰富多彩的公益阅读活动。王府井书店作为第九届书香中国·北京阅读季“4·23”世界读书日首都全城尚读系列活动的分会场,已连续举办了两届北京阅读马拉松活动。4月20日在世界读书日来临之际,王府井书店联合北京人民广播电台,举办了阅读马拉松“祝福祖国”—庆祝建国70周年好书诵读活动。北京人民广播电台《诵读小站》节目主持人靳桥、北京电视台卡酷卫视主持人亚明作为特邀嘉宾参加了此次活动。书店还邀请了来自东四九条小学、史家小学两所学校的100多位同学参与活动,一个小时的时间虽然短暂,但是同学们通过阅读马拉松的形式,表达了自己对祖国的热爱,让心爱的文字转化为声音,让自己更加喜爱读书。

        通过阅读场景营造,融入文化沙龙、亲子互动、主题空间等一站式文化生活元素,和原有少儿阅读区相比,“怀中读·阅童馆”从环境设施到业态配置都较原有空间有了极大的改善,进一步优化了读者的参与感与体验感,阅读活动频次由原有的月均4场次提升至月均8场次,切实有效地拓展了阅读服务效能。

        “‘怀中读·阅童馆’是开启书店升级改造的第一步,是一个尝试,也是一个积累经验打造样板的过程。从客群角度看,王府井书店吸引了很多儿童读者。从国家角度看,人们对儿童教育、养成阅读习惯非常重视。阅读是非常好的亲子活动和陪伴方式,除了带着孩子外出游玩,阅读陪伴更是寓教于乐。”北京市新华书店王府井书店总经理张强介绍,这家始建于1949年2月10日的书店与共和国同龄,被社会各界誉为“共和国第一店”。70年老店在新时代改革的大潮中没有故步自封,而是选择了锐意进取。在成功打造三层“怀中读·阅童馆”后,书店六层也着手改造。“三层的改造提供了很好的练手机会,从前期的定位,到经营规划,到空间设计,再到整个施工和运营,是一个完整的过程。改造不是简简单单的装修,而是由新的经营理念去贯穿的,我们在探索中得到了很好的范例。”

        与三层的风格不同,六层的主题为文化生活的空间,最大的亮点是将图书馆“镶嵌”于书店之中。采用半开放式的设计格局的王府井图书馆,面积100平方米,从2018年7月2日开门迎客,每天10时至20时开放,全年无休。它是北京市东城区第一图书馆分馆,也是北京市首家开在书店里的图书馆。王府井图书馆的落成是王府井书店全面转型升级的一个新起点。

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        书店主动担当,以文化企业高度的社会责任感,参与公共文化服务的自觉性和主动性,充分发挥引领示范作用,是对“倡导全民阅读、创新阅读体验”的一次诠释。馆内现有中外文学名著、理论著作、儿童绘本、生活科普等多个图书种类,可以满足不同读者的借阅需求。同时配备了1台自助图书借还机、1台文献检索设备,近40个阅览座席和6个儿童座椅。读者只需办理一张借阅证即可享受阅览、外借、直接参与图书馆的文献建设等服务。

        同时,图书馆还开展了以“自在读行”为主题的品牌阅读活动,通过定期举办名家讲座、故事分享会、亲子教育等文化活动,可持续地推动书店作为公共文化空间的功能延伸,为读者提供滋养心灵的栖息地,构建由点及面,多点互动,开放、融合、分享的阅读新生态,将王府井图书馆打造成为创新和引领市民精神文化生活方式的共享空间。图书馆利用书店新书到货快、品种全等优势,将传统阅读与数字阅读相结合,将丰富阅读活动内容与提升思想文化内涵相结合,开启了在馆内可同时享受纸制图书和电子阅览、图书资讯推广、阅读活动参与的一体化畅享阅读体验,实现了图书发行、借阅服务、公益阅读推广的无缝对接。目前,馆内现有藏书6500余册,累计接待读者7.3万人,外借图书3.3万册,读者参与活动选书5986册,先后组织朝阳小记者团志愿服务、亲子绘本阅读等公益类阅读活动65场次。

        “王府井书店是传统的书店,功能相对比较单一,从读者和市场的需求来看,从经营的角度出发,单一功能是不行的、不够的,必须发挥线下实体店的优势,加入沉浸体验的功能,有更多文化体验享受。”谈及六层的改造升级,张强特意强调这是在新理念下的创新,尤其是和东城区图书馆合作的“店中馆”。“图书馆借阅图书会增强读者黏性,也可以形成阅读文化,在寸土寸金的王府井,图书馆发挥了应有的效能。图书馆最大的特色是拥有王府井书店20万图书品种资源,读者可以在全店范围内选择图书办理借阅。馆藏品种丰富与图书更新速度是一般图书馆望尘莫及的。开馆后社会反响很好,社会效益和经济效益双丰收。”

        张强还透露了“店中馆”的玄机:“东城区图书馆是我们的客户,从书店采购图书。通过这样的合作,不仅采购量增加了,最棒的一点是现在把图书采购权交给了读者,交给了市场需求。读者选书,相当于图书馆向我们采购。这是我们经营理念的守正创新,既开创了新形式,同时也坚守了我们的责任。”

        未来,王府井书店仍将继续推进整体升级改造。张强介绍,方案正在制定中,要在整个经营理念和定位上做全新的调整,把王府井书店定位成“符合国民对于美好文化需要的综合文化体验中心”,做成以推广阅读文化为主的多元文化融合的平台,一个功能复合的文化空间,一个全新的文旅目的地,成为全国的人文景观。


        融入社区

        共享书房闹中取静

        朝南的落地大窗后,两位戴着红领巾的小学生正坐在长条形阅读室里伏案疾书,那股子认真劲儿就像在进行着一场竞赛。一会儿的功夫,两人已在作业本上留下了一行行工整的字迹,尽管没有老师的监督,但他们互相比拼的态度使家庭作业完成得事半功倍。此时,已距离放学时间过去了四十多分钟,两位“小豆包”在新华书店天坛南门店写完作业后,开始了他们的课外书阅读时光。其实,在书店内自习、读书的学生并不止他俩,每天放学后,这家扎根在社区的书店就会成为孩子们的乐园和阅读的天堂。

        别看如今的新华书店天坛南门店一到下午就充满了孩童的欢声笑语,2018年以前,书店还是一家不对外开放的“课本计划发行门店”。北京市新华书店连锁有限责任公司营销主任徐瑾介绍,在全国文化中心建设的大背景下,新华书店天坛南门店从2018年开始进行升级改造,今年年初试营业。“阅读是全国文化中心建设不可缺少的,需要大力推进的工作。书店坐落于北京历史文化标志性建筑古韵天坛南门,不同于以往单纯开在社区里面的书店,这里是北京市新华书店连锁有限责任公司与天坛街道南门社区深度合作,打造的一处和社区工作站融为一体的书店,是一处为广大居民提供阅读、娱乐、休闲等多元服务的阅读共享空间。”

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        升级改造后的书店,真正成为了市民的社区之家以及百姓的阅读空间。驻足于书店门口可以感受到,这片距离天坛南门仅不到两百米的空间,仿佛隔绝了尘世的喧嚣。正门东西两侧,原本是“课本计划发行门店”时期的橱窗,被改造成了两溜儿阳光阅读室。走进大门,400余平方米的“百姓阅读空间”闹中取静,暖色调的、造型精美的书格代替了曾经相对冰冷的书架。特意在大厅中添置的书桌座椅,让居民把这里当成了共享书房。柔和惬意的建筑雕塑,温暖柔和的阅读灯光,大方舒适的阅读桌椅,温馨祥和的阅读氛围,宛若繁华京城中的一间幽雅惬意的书房。

        书籍是人类知识的载体,是人类智慧的结晶,是人类进步的阶梯。随着环境治理卓见成效,民生服务日益完善,居民对精神文化生活的需求不断增加。中华传统文化中爱读书、勤读书、读好书、善读书的文化理念已成为现代居民的一种新的生活方式。改造后的新华书店天坛南门店与天坛南门社区共同甄选社科类、文学类、生活类图书,以及反映北京文化、旅游和适合少年儿童的课外读物等两千余个图书品种,满足各年龄段居民的阅读需求,把更加丰富、多元的阅读享受带给广大社区居民。另外,为了更好地服务在地居民和游客,书店不仅引进了文创扑克牌、文创书签、京味儿特色兔儿爷、老北京泥塑,以及学生日常用到的英文本、田字格本和小黄帽,还增设了以手酿咖啡、特色饮品为主的“咖啡饮品吧”。此外,借助互联网和云平台技术,阅读空间内设立了“自助收银机”,居民可在系统内自行浏览活动咨询、图书排行、图书名录、卖场导引以及扫码支付等智能模块,全面体验智能查询和智能支付的智慧型社区。在古香古色的阅读空间中融入了轻松时尚的休闲氛围和智能多元的服务内容,全面满足不同需求、不同喜好的居民对阅读环境的各类需求。

        自从家门口有了共享书屋,前来阅读的居民便络绎不绝。熟悉的满室书香,熟悉的天坛味道,多位天坛地区的老居民看到阅读空间墙壁上“天坛公园”“城南旧事”的黑白老照片,不禁感慨,国家发展变化快,生活的环境越来越好,质量越来越高,社区配套功能设施也越来越全面多样了。

        “依托和社区相融合,深入居民群体,新华书店天坛南门店是真正地为在地居民服务。服务内涵不仅是图书的销售,更多的是社区文化活动。除了和图书结合的文化活动,还有很多多元化、丰富多彩的活动,比如居民手工制作浴盐球的活动,让很多居住在核心城区的中老年居民感到生活丰富多彩。在今年的世界读书日,书店和社区共同开展了‘全民读书日’活动,以此为契机向群众广泛宣传阅读空间,让大家走进书店,感受阅读的喜悦。通过发动群众参与,发挥大家的积极性和主动性,根据自己的需要参与到阅读空间和社区文化的建设中来,打造社区与居民的精神纽带。”徐瑾表示,“这是实体书店升级改造生存发展的一条新路。升级改造后的书店与社区还将陆续开展如‘图书文化沙龙’‘主题讲座’‘少儿绘本故事会’等多类文化体验活动,形成社区居民和各地读者的共享服务项目,同时与辖区学校计划共建合作,为师生提供课外实践的阅读教育基地,形成多元参与,全民共享的公共文化空间。”

        新华书店天坛南门店为社区居民增添了文化服务新场所,也为北京越来越浓的“书卷气”再添上一缕书香。它不仅是居民身边的书房,也是社区为全体居民提供的一个汇集多元服务的共享空间,更是书店与天坛街道各社区不断探索公共文化服务的新路径、新方法。


        讲好故事

        古典空间京味飘香

        中国优秀的传统文化博大精深,历经千百年传承,已浸润于每个国人心中,成为日用而不觉的价值观,构成中国人的独特精神世界。文脉传承,书香延续。书,作为文化的重要载体,启迪智慧,开阔视野,引导明理,陶冶性情,丰富心灵,阅读给予成年人思想补漏,给予青少年精神筑底强基。中华民族文化自信得益于绵延不断的文脉传承,依赖于那一本本传世经典的智慧书籍,更依靠像知识宝库一般的书店和阅读空间,以及那些讲好中国故事的优秀文化传播者。

        在前门东大街北京市规划展览馆一层,有一处小小的书屋,开业于2017年11月的它是具有67年文化积淀的中国书店的最新成员。“馆中店”的巧妙设计,让入馆参观的中外游客和读者在领略北京规划的宏伟蓝图同时,也可以接受中华优秀传统文化的熏陶。该店保持了中国书店古籍、文史、艺术、古旧书的经营特色,陈列了主题图书、新印古籍、文史社科、老北京、少儿、轻阅读、收藏鉴赏、美术绘画等品类的图书。

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        书店高大的线装书书架上,陈列着经典的雕版刷印书籍,最大的特色是中国书店出版的虞山派、川派等各派古琴谱;与线装书相邻的是国学类书籍,各类国学经典图书应有尽有;线装书与国学书籍对面的区域是儿童区,所有图书细分了种类;古旧书是中国书店的一大经营特色,书店为此开辟了一处旧书区;随着国学热和书法热的风潮回归,很多年轻人又开始拿起毛笔练起了书法。在书店的书法类专区,各类字帖齐全;书店还结合老北京特色集合了故宫文创、北京礼物等品牌文创及旅游商品;书店精选时尚文房四宝及传统工艺品,开发了很多手工类的文创商品,比如手账主题产品以及自主研发的特色文创商品……走进书店,沉浸在传统文化和京味儿文化的海洋中,感受着中国文化的精深与伟大,一股自豪之情油然而生。

        自开业以来,在保障图书主业突出的前提下,中国书店前门东大街店积极探索多元经营的发展路径,开发了不少精品文创品,举办了诸如“建筑设计沙龙”“一笔一墨万物生”“书店里过京味儿年”等多场讲座、沙龙、读书会、教学及文化体验活动,把中国优秀的传统文化通过深入浅出的方式传递给读者,将中国优秀的文化故事生动地传承下去。

        “我们做琉璃瓦文创品,寓意深远。北京的古旧书业缘起琉璃厂地区,琉璃厂在元代时就是专门烧琉璃瓦的官窑。到了明代,建皇宫也要用琉璃瓦,琉璃厂官窑是五大工厂之一。清代,琉璃厂周边会馆云集,进京赶考的举子在这里逛书市,是京都雅游之所。现在琉璃厂地区成为首都古文化大街,有着悠久的文脉传承。”中国书店前门东大街店经理洛飏,手里捧着一件琉璃瓦材质的文创杯垫娓娓道来,“这是我们独家创意的琉璃瓦杯垫—麟吐玉书。图案是麒麟吐出一本书,传说孔子出生之日,天上出现麒麟吐书的祥瑞之兆,寓意圣人降临。在《获麟解》中记载:麟之出,必有圣人在乎位,麟为圣人出也。类似的琉璃瓦文创品一共有四款,其他三款是云龙、螭龙与‘寿’字。我们将传统文化与现代元素相结合,用设计的语言给广大群众讲文化内涵。中国书店以传统文化为根基,宣扬文化自信,书店所有活动都是和传统文化相关的。我们的创新在于在活动中推广文创产品,进而倡导优秀的传统文化,而并不是孤立地去卖产品。已经有几家企业定制了我们的产品和活动,这是一种商业模式的探索。通过活动,我们可以传递文创品的内涵,把历史传承和脉络讲给大家,包括天坛、故宫和颐和园的琉璃瓦分别是什么样的,脊兽代表了什么,让人从里到外,由浅入深地了解传统文化,喜欢上传统文化,这就是我们讲好中国故事的创新方式。人们在活动中既能听讲解,又能参与互动、亲手制作,对传统文化的理解更加深刻。” 

        习近平总书记强调:“不忘历史才能开辟未来,善于继承才能善于创新。只有坚持从历史走向未来,从延续民族文化血脉中开拓前进,我们才能做好今天的事业。”

        中国书店前门东大街店将文脉传承当做己任,走出了一条独具特色的创新经营之路。书店利用北京市规划展览馆的粉丝群,将古建爱好者和博物馆爱好者引进来。针对他们的爱好,书店去年举办了故宫系列讲座,现场参与者远超预计。讲座的主题很接地气,故宫研究员讲的是乾隆皇帝抚琴、写字怡情、画画等养生手段,和现代人的生活结合在一起;为了让孩子了解蓝染文化,书店组织了蓝染体验活动,让孩子们亲自动手染出专属于自己的作品。在活动中,孩子们接触到了传统工艺,同时也了解到了“染”字的内涵:三点水、九、木组成“染”字,三点水代表有水的地方才能开染坊,九为极阳,代表染布工序多,木代表原料全是天然材质,如纯棉、麻、丝、大豆纤维等;活字印刷术是中国古代四大发明之一,书店将木活字印刷和现代元素相结合,在白色布包上刷印上了“喜”“乐”“小确幸”“何事惊慌”等字。活动不仅让参与的小朋友亲身体验到了古代印刷的过程,更能以文创商品作为传统文化传播的载体,扩宽了传播和传承的渠道。

        在讲好中国传统故事、传承历史文脉的过程中,中国书店前门东大街店巧妙地跟随社会热点,借助推出的文创品和活动,让中华文化精髓和国家大政方针更加深入人心。为了让人们了解“一带一路”伟大倡议,书店请来曾经在多个国家工作过的外交官,通过他的介绍和图片分享,让参与者了解到了“一带一路”沿线国家的人文风貌;当电影《流浪地球》风靡影院时,书店的“博物书屋课”推出了“流浪地球”讲座,告诉孩子们“太阳怎么了”“为何要流浪”,用体验式的教学进行科普,在玩儿中掌握知识;当电视剧“知否”家喻户晓时,书店组织了做“香牌”活动,带领读者用古法将檀香木一点点做成“荀令十里香”。同时传递了“香牌”的妙用:在医疗条件差的古代,男人在外出感到不舒服时,用小刀刮下香粉就着水服下,便会起到一定的药用效果;今年春节期间,书店十分应景地推出“书店里过京味儿年”系列活动,内容全部围绕传统文化,大家不仅能在书店里做糖葫芦、体验雕版印刷、自制手印包,更能通过体验活动,了解到传统文化和技艺背后的故事,达到文脉传承的目的。

        中国书店前门东大街店推出的这些活动受到市民的热捧。洛飏介绍:“有一期‘古书之美’的活动,参与者是外教老师,他们几乎不懂中文,通过这个活动,他们知道了门神,会写自己的中文名字,甚至有个外教让我用篆书在线装书上写下了他的名字,他视如珍宝。在我们的考古活动课上,孩子们亲手凿开化石,惊喜地发现三叶虫化石,并了解了这种生物生存年代的状况。对于亲手制作的物品,以及亲身体验的文化,大家都格外珍惜,记得格外深刻。”

北京市新华书店、中国书店都是有着几十年发展历史的老字号书店。这些书店陪伴着一代又一代读者成长,是首都广大市民的精神家园。北京发行集团作为国有图书发行主渠道,以引领广大读者养成良好的阅读习惯为职责,在图书导读推荐方面狠下功夫,建立了科学的图书选品机制和流程,旨在为读者精选出优秀图书。同时,还通过举办形式新颖、内涵丰富的阅读活动,向广大读者传达正确的阅读理念和阅读方法,引导广大读者多读书、读好书。并且,希望通过书店的升级改造,满足新时代广大读者,特别是年轻读者对优质阅读空间、高品质购书体验以及全方位阅读感受的新需求,成为引领人们新的文化生活方式的心仪之地。

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