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“名家面对面”重点项目聚焦老北京文化传承

中国书店雁翅楼店:以书会友 以文会友

来源:中国出版传媒商报            日期:20190816


  ■孙 奕(中国书店有限责任公司雁翅楼店经理)

  品牌档案 中国书店雁翅楼店代表性的阅读推广品牌项目有“品味北京系列讲座”“指尖上的传承——老北京传统手工技艺系列讲座”“微电影里的老北京文化”。这三个活动序列中,“品味北京”系列活动是以文化讲座的形式讲述老北京的人文历史或是民俗风情;“指尖上的传承”系列活动是以动手为主的体验活动,由北京市非遗传承人带领读者一起制作老北京的民间手工艺作品;“微电影里的老北京文化”是雁翅楼今年新推出的文化活动,以电影品鉴会的形式,让读者更多地了解北京的历史文化。

  今年,纳入北京阅读季“品阅书香·名家面对面”的活动预计有26场,基本从今年3月~12月,每个月有3场活动。活动时间安排在每周六的上午10点,方便更多读者来参加活动。书店的管理者联动了社会资源组织策划这些充满了老北京文化底蕴的公益活动,我们的店员都是活动的执行者,带着一颗热忱的心为读者服务。

  实操技能 “指尖上的传承”系列活动自开办以来就一直受到广大读者的欢迎,它采用亲子活动模式,吸引很多以家庭为单位的读者前来参加,其中也不乏热爱老北京非遗传承手艺的青年读者。活动策划是一个联动的环节,尤其是系列活动。我们会提前和专家确认今年的活动时间、活动主题、活动内容等相关事宜,在活动开始前1个月左右撰写宣传稿,并提交给上级单位和联合主办单位进行活动审核,之后会在公众号、微博等网络平台进行宣传。雁翅楼属于古建复原建筑,我们考虑到建筑属性,把安全性放在第一位,所以我们每场活动限制名额,人满即止。活动当天我们会在组织读者签到后安排读者有序进场,活动结束后我们会发放活动调查问卷,提供读者留言簿,方便读者写下对于活动的意见和建议,帮助我们改进和提高。

  我们根据不同读者群体的不同需求进行阅读推广,比如说我们所有活动的主题都是围绕老北京文化的,一方面是由于中国书店传承了北京古旧书业文脉,我们对传承北京文化有义务有责任,更重要的是考虑到我店的地理位置。书店周边中外游客及老北京人为多,这些富有北京文化特色的活动正是他们喜欢的。阅读推广的可持续、高效开展,从根本上是离不开读者需求的,我们一方面要借助媒体力量,另一方面也要借助读者口耳相传的力量。

  活动举办过程中,一位家住地安门附近的80多岁的老大爷,让我们印象深刻。他用不习惯手机,没办法在线报名,但又特别希望能够参与活动。为了让老大爷免于奔波,我们就让他打电话报名。想到肯定有和老大爷一样情况的读者,我们便增加了电话报名的方式。老大爷是个爱读书的人,每次来参加活动,我们都主动迎接他。在活动中,他也时常参与到讨论当中,与主讲老师一起分享他小时候的北京。几年时间里,我们和老大爷建立了很深的友谊,老大爷还给我们送了锦旗。他特别喜爱我们的文化活动,基本上是场场必来,如果真有事情来不了,他就会给我们打电话说明原因,让我们帮忙给他留下一些活动中的精彩记录。在举办活动的过程中,我真的体会到了中国书店“以书会友”“以文会友”的传统。

  经费来源 活动的所有经费都是由我们书店自付的。中国书店北京雁翅楼店是在西城区区委区政府的大力支持下,开办起来的公益阅读空间,必将毫无保留地为“书香北京”“书香西城”做力所能及的努力。为了推进全民阅读,雁翅楼店的这些阅读推广活动和文化体验活动都是公益性质的,书店不收取读者任何费用。以社会效益优先、兼顾经济效益,这是中国书店传承弘扬中华优秀传统文化的责任和使命,也是中国书店建店60余年一直坚守的初心。

  品牌进阶攻略 北京阅读季为实体书店提供了主题引导、品牌提升的平台,让我们的活动在“阅读季”的大体系中呈现,更多读者通过阅读季了解到我们的活动,并加入进来。“品味北京”系列讲座今年已经是第3年举办,“指尖上的传承”系列活动今年也是第2年举办。“微电影里的老北京文化”虽然是第1年举办,但是经过前几期的活动运作,也已经收获了一批粉丝。我们目前最迫切需要突破的问题是讲师资源,我们希望能联合更多社会资源,为我们的公益活动注入新生力量,让我们的活动更加被读者喜爱,更加彰显传统文化特色。

        今年8月~12月还有14场活动,我们将与“品阅书香·名家面对面”主办方一起,继续精心做好组织策划,除了“品味北京系列讲座”“指尖上的传承”“微电影里的老北京”这三个系列传承弘扬优秀老北京文化外,还将组织一些沙龙、展览、新书分享会、文化体验活动等,让读者能体验到不同形式活动的文化魅力,在新奇有趣中传播传统文化。

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