2026年伊始，王府井书店以“骐骥同程 ‘跃’读新章”为主题，铺开新年首场书香画卷，读者纷纷相聚在王府井书店，参与丰富多彩的活动辞旧迎新。

       王府井书店一层以百余本图书堆叠的“马”字型书花，甄选“北发优选书单”中的社科、历史、文学等类别图书精美陈列，将文化传承、历史典故、文学经典与智慧启蒙串联。

       元旦假期，书店读者活动区还以“阅读+”的模式，融汇戏剧、国学、美学与传统节气文化，让读者在书香墨韵里沉浸传统年味，汲取古典智慧。其中，1月1日，“童阅学堂”品牌活动《花木兰》双语戏剧体验活动首登元旦小舞台。活动通过“阅读+戏剧”的沉浸式学习，引导孩子们走进巾帼英雄的世界。孩子们不仅将阅读相关图书，更将通过情景对话、角色扮演、台词创编等多元互动，亲身演绎传奇情节。

       书店还特邀深耕国学与中式美学的文化导师，于假期第二天带来《北京节日文化》新年送“福”——小小文化探险家主题故事会。嘉宾李晓雯将为读者解锁节日祝福、送“福”习俗背后承载的历史渊源、文化密码与美好期许，引领读者感受中式美学在日常祝福中的典雅表达，体会传统礼仪中的温情与敬意。此外，王府井书店特别推出的《我们的二十四节气》节气奇遇记——跟着节气过新年故事会，带领读者开启一场别致的“节气奇遇”，读懂蕴藏在节气轮回里的中式浪漫，理解如何让这一古老智慧走出典籍，融入现代生活日常。

       此外，王府井书店还以“新春吉市，马上有福”为主题，倾力打造集文化、年味、创意与美食于一体的沉浸式年货节。首农食品集团携旗下三元、六必居、京华茶叶、古船等老字号品牌入驻年货节。从醇香四溢的三元牛奶到古法酿造的六必居酱菜，每一件产品都承载着老北京的记忆与温度，让您把“京味年”带回家。

       年货节还特别设立“文创好物集”专区，汇聚兼具设计感与实用性的文创产品，从马年主题年味装饰到生肖创意盲盒摆件，每一件都融入传统元素与现代创意，蕴含巧思与年节祝福。

       1月起，王府井将陆续举办科普实验、绘本分享等线下活动，丰富孩子们假期的文化生活。