春节期间，王府井书店在各层重要空间及读者活动区，依托旗下知名阅读活动品牌“童阅学堂”“品阅讲堂”，持续开展主题展销、新春送福、名家分享、亲子共读、非遗手工、探店直播等特色文化活动，为广大市民营造书香浓厚、暖意融融的节日文化氛围。

         书香里迎新春 名家拜年送福

         农历除夕，著名作家叶茂携其力作《开国五大书记》走进王府井书店，以书籍为纽带，邀请读者以阅读开启新春新篇。更有特邀嘉宾现场挥毫泼墨，书写并赠送“福”字，与广大读者共迎祥和喜乐的新年。

         主题展区 多元有趣

         “年画中国”主题展览→年画蕴含祝福、吉祥、喜庆之意。位于四层西侧，由王府井书店与天津杨柳青画社共同策划、呈现的“年画中国”主题展览，展陈作品既是民间生活的真实写照又有寓意美好的遐想之作，为喜爱传统文化与艺术的读者带来一场视觉盛宴。

         “冰雪童话”主题展区→集合了黑龙江少年儿童出版社的名家力作，涵盖了张秋生、周锐、冰波等12位著名儿童文学作家倾力创作的“名家冰雪童话”系列作品，如《雪天鹅》《跟着淘学企鹅游冰城》等作品，字里行间流露出作家的童心童趣，陪伴孩子们在冬日里走进神秘冰雪之境，体验大美北国风光。

         “熊猫基地的熊猫来北京啦”主题展区→满载着小读者们对国宝熊猫的喜爱与期盼，该展区在春节焕新亮相！熊猫憨态可掬，以它为设计灵感的文创产品，凝聚了设计师的巧思与精工细作。

         文化礼物“新”意满满

         节日期间，王府井书店一层北侧特别打造“瑞彩春福”新春文化市集。蛇年新款冰墩墩、公交文创等多个品牌，满载美好寓意的产品应有尽有，为读者选购新春文化贺礼提供便利服务。今年，还增添了首农集团专台，集合了多个知名品牌产品，为市民采购节日礼物，提供多元选择。

         “老字号”惊喜亮相

         读书、穿衣，“老品牌”书店帮您找寻精致生活。出现在书店二层的中华老字号“瑞蚨祥”，以中式服装、配饰烘托出优雅、复古、文艺的展示氛围，是喜爱传统文化与服饰者的打卡好去处。

         传统“玩具”中国非遗

         大年初一，国家级非物质文化遗产代表性项目传承人郑蝴蝶走进王府井书店，邀请广大读者共同领略剪纸艺术的魅力。节日期间，绒花、毛猴等传统手工技艺也逐一登场，为节日增温添趣。

         春节期间，王府井书店还联合32家出版单位，推出“书香王府井 新年惠享季”活动，呈现万种图书的优惠、买赠活动，以飨读者。今年除夕，王府井书店延长营业时间至24:00，此外，书店展位还亮相东城区文化馆、地坛庙会、北京饭店、崇文门菜市场，让城市书香洋溢。